王文静,王丽娜,许爽,李敬玉,唐衡

• 1:北京农学院经济管理学院
• 2:北京市党派团体综合服务中心

摘要(Abstract)：

【目的】为推动地理标志农产品品牌建设，增强消费者购买意愿，助力乡村产业振兴。【方法】以昌平草莓为研究对象，基于S-O-R理论与社会认同理论，构建品牌形象-感知价值、消费认同-购买意愿的理论模型。收集有效问卷402份，运用SPSS进行信效度分析、相关性分析、回归分析及PROCESS中介检验。【结果】昌平草莓品牌形象显著正向影响消费者购买意愿。感知价值、消费认同在两者之间均发挥显著的部分中介作用。品牌形象的产地、产品、消费者三个维度均能正向影响购买意愿，其中产品维度作用最强，消费认同的中介效应整体显著强于感知价值的中介效应。【结论】昌平草莓品牌需打造差异化产品价值、深化情感联结等，增强消费者的购买意愿与行为，也为同类地理标志农产品品牌建设提供参考。

关键词(KeyWords)： 昌平草莓;品牌形象;购买意愿

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 北京农学院青年教师科研能力提升计划(QJKC-2022055);; 北京市教育委员会科研计划项目资助(SM202410020001)

作者(Author): 王文静,王丽娜,许爽,李敬玉,唐衡

DOI: 10.13473/j.cnki.issn.1002-3186.2026.0312

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